19/12/2023 - HABLAN LOS GANADORES DE ORO DE EFFIE LATAM
Kotex y Valor: “Estamos en el camino correcto”
María Alejandra Ibarguren, gerenta de comunicaciones de South Cone y Andes de Kotex, y Rodrigo Revoredo, CEO y chief strategy officer de Valor Socios de Marcas Perú, se mostraron orgullosos por las conquistas alcanzadas por el caso “La mancha”.Con la participación de Amy Gutiérrez, Kotex y Valor Socios de Marcas se dieron a la tarea de romper el tabú alrededor de la menstruación en Perú.
La cantante simuló mancharse el pantalón a causa de su regla en televisión nacional. El supuesto incidente fue tema de conversación en todos los medios de comunicación, que se refirieron a ello como un enorme problema.
De acuerdo con los datos presentados, el caso logró tener presencia en más de 90 medios de comunicación y más 150 celebridades y más de 10 ONG se unieron a la conversación.
“Estamos orgullosos de ser una marca con propósito”, dijo María Alejandra Ibarguren, gerenta de comunicaciones de South Cone y Andes de Kotex. “Es increíble que hoy 8 de cada 10 niñas crean que la regla es una enfermedad. Así que definitivamente estamos por el camino correcto”, agregó.
Por su parte, Rodrigo Revoredo, CEO y chief strategy officer de Valor Socios de Marcas Perú, destacó la performance de la agencia, que logró posicionarse en el tercer lugar del ranking de agencias independientes (por detrás de Gut Argentina y Brasil). “Estamos sumamente orgullosos. Esto es gracias al trabajo con nuestros clientes. En principio, Kotex, que es una marca con la que hemos ganado dos oros hoy y ya habíamos ganado tres en Perú. También con Apuesta Total, que es la primera casa de apuestas que ha ganado un Effie Latam en la historia. Estamos muy contentos”, dijo. Y destacó que la clave tiene que ver con que se trata de un “trabajo de colaboración” con sus partners.