21/12/2023 - HABLAN LOS OROS DE LOS EFFIE AWARDS LATIN AMERICA
Coca-Cola y OpenX de WPP: “Somos un solo equipo de trabajo”
María Julia Verra, orchestration & cappabilities senior director Latam del anunciante, y Horacio Genolet, CEO de Ogilvy Latina y TCCC OpenX Global Client Leader, dialogaron brevemente con Adlatina, apenas terminada la entrega de premios, sobre la modalidad de trabajo que los hace destacarse en el escenario publicitario regional.“Llegamos a Punta del Este, para asistir a la entrega de premios de Effie Latam, muy contentos de encontrarnos con Horacio Genolet, nuestro socio en WPP desde hace dos años”, se entusiasmó de entrada María Julia Verra, orchestration & cappabilities senior director de Coca-Cola América Latina.
“Fue un proceso increíble de trabajo, de cocreación, de integración de cappabilities —apuntó Horacio Genolet—. Trabajamos para muchísimas marcas en la región y, bueno, en Punta del Este cosechamos una cantidad de estatuillas Effie de la que estamos orgullosos, porque es resultado del esfuerzo y el trabajo en conjunto”.
Los premios a los que se refiere Genolet como producto de ese trabajo conjunto de cocreación entre agencia y anunciantes fueron, concretamente:
• un oro en la categoría Marketing promocional, por Magic audios, de Ogilvy Brasil para Coca-Cola;
• un plata en Gran Idea de medios (Productos), por el mismo caso; y
• un bronce en Real-time marketing (Multi), por El RTM que nos hizo creer en la magia, de Ogilvy & Mather Colombia y Ogilvy & Mather Brasil para Coca-Cola.
“Y vamos por mucho más —cerró Genolet—. Con la conciencia y el orgullo de saber que este no es un trabajo cliente-agencia, es un solo equipo trabajando. Trabajamos bajo un modelo que llamamos Open X y aquí, en la ceremonia de entrega de los Effie Latam, se vieron los resultados, ¿no, Juli?”.
“Exacto —respondió Verra—. Nos vamos felices con los premios recibidos. Así que ¡a seguir con el partnership!”.
MARÍA JULIA VERRA | BIO
Administradora de empresas por la Universidad Torcuato di Tella, arrancó su carrera en Accenture y, poco tiempo después, en febrero de 2004, ingresó a The Coca-Cola Company, en aquel momento como joven profesional en el equipo de la marca Coca-Cola Light. Desde entonces, en su recorrido hasta su cargo actual, trabajó también con marcas como Fanta, Sprite, marcas emergentes y gaseosas en general.
HORACIO GENOLET
Licenciado en comunicación y medios por la Universidad del Salvador, ya cumplió dos décadas en la agencia fundada por David Ogilvy: ingresó en mayo de 2003 como vicepresidente de servicios al cliente. Llegó a su cargo actual en enero de 2017. Antes había trabajado tres años en Telecom Argentina y un año y medio en Carat.