08/01/2024 - HABLAN LOS OROS DE EFFIE LATAM 2023
Juan Luis Arteaga: “Combinamos riqueza visual y cultura culinaria”
El managing director de Vector B, agencia exclusiva de Bimbo en México, se refirió al oro que la agencia obtuvo por La gran guía de jochos y hamburguesas, para Medias Noches Bimbo y Bimbollos Bimbo.¿Cuáles consideran que fueron las claves del éxito de la campaña?
Creemos que una de las claves fue pensar en una iniciativa donde todos los participantes resulten ganadores. Los dueños de los establecimientos logran una visibilidad para sus propuestas particulares de hotdogs y hamburguesas, pudiendo competir con cadenas de mayores recursos. El consumidor cuenta con una plataforma que le permite buscar y encontrar dentro de la red más grande de puestos de hotdogs y hamburguesas del mundo, las recetas más creativas e inimaginables que satisfagan su antojo particular. Y, por su lado, Bimbo logra fortalecer su vínculo con todos ellos, sus socios y consumidores, al poner a su disposición estas herramientas. Por otro lado, está el hecho de haber encontrado la forma de combinar la riqueza visual y la cultura culinaria que tiene México, con la tecnología. En esto, Performance Art, una agencia de la red de McCann Worldgroup, jugó un papel medular, contribuyendo a desarrollar la solución de inteligencia artificial generativa. Se puso estos avances al servicio del talento, la personalidad y la pasión que tienen los creadores de estas recetas, logrando un equilibrio entre la modernidad y la tradición.
¿Cómo y de dónde nació la idea principal de la campaña?
Bimbo es una marca que tiene un arraigo notable en México. Su conexión diaria con prácticamente cada persona es un reconocimiento a su propósito de alimentar un mundo mejor pero, al mismo tiempo, genera una gran responsabilidad. Por ello, cuando llegó la pandemia, golpeando, como a muchos, a todos esos negocios que dependían del consumo fuera de casa, tuvimos que pensar en cómo apoyarlos para mitigar el impacto, entendiendo, además, que no cuentan con los mismos recursos que las grandes cadenas con las que deben competir. El mexicano es alguien que imprime creatividad a todo lo que hace y eso incluye cocinar y comer. Hay alguien que busca una experiencia fuera de lo común, como una hamburguesa con chapulines, por ejemplo, y hay alguien creándola. Es por eso que nace la Gran Guía de Jochos y Hamburguesas, como una forma de tender un puente entre ese consumidor y ese creador.
¿Qué proyecciones tienen para 2024? ¿Ya están trabajando en algo más para la marca con la que ganaron?
Vector B es una agencia que existe exclusivamente para Bimbo México, por lo que estamos en un trabajo constante para todas las marcas de su portafolio. Cosas buenas están por seguir viniendo y tenemos siempre que agradecer, pero, sobre todo, retribuir la confianza que una compañía como Bimbo México deposita en nosotros.