09/01/2024 - HABLAN LOS OROS DE EFFIE LATAM 2023
Louise McKerrow: “La idea interpretó nuestro ‘why not?’ a la perfección”
La vicepresidenta global de marketing de NotCo se refirió al oro que la marca obtuvo en los Effie Awards Latin America con el caso “Nosotros no escribimos esta campaña”, de MRM Chile. Al final de la nota, el caso en video.¿Cuáles consideran que fueron las claves del éxito de la campaña?
Para mí, las claves del éxito de la campaña fueron dos. Primero, una relación de mucha transparencia con nuestro partner, MRM. Y segundo, la idea estaba muy relacionada al propósito de NotCo, con preguntarse “why not?”. También fue importante el trabajo en equipo con los abogados de NotCo. Juntos logramos que los abogados se convirtieran en los héroes de esta película en lugar de ser percibidos como los villanos. ¡La gente lo recibió muy bien!
¿Cómo y de dónde nació la idea principal de la campaña?
De un brief y un contexto únicos. Mirando las críticas que el producto estaba recibiendo por parte de la industria láctea, encontramos algo inesperado. Los mismos documentos legales producidos por la industria láctea describían Not Milk de la mejor manera posible.
¿Qué proyecciones tienen para 2024? ¿Ya están trabajando en algo más para la marca con la que ganaron?
El propósito de NotCo es revolucionar la industria alimenticia usando nuestra propia inteligencia artificial. ¡Alrededor de esto tenemos muchísimas ideas que nos encantan! Estamos trabajando a full en algunas ideas más globales y otras más específicas para Chile: ¡estén muy atentos!
EL CASO EN VIDEO