11/01/2024 - HABLAN LOS GANADORES DE ORO DE EFFIE LATAM
Álvaro de Luna: “Las ideas simples siempre están ahí, eso es lo bonito”
El vicepresidente de marketing de AB InBev Colombia comenta en detalle los oros que la empresa ganó en los Effie Awards Latin America 2023 con “Influencers’ friends”, de DDB para Poker, y “Goles no oficiales”, de David para Águila. “Nos encantan las ideas que llevan a cualquiera a preguntarse ‘¿cómo no se me ocurrió antes?’”, describe. Al final de la nota, el caso en video.¿Cuáles consideran que fueron las claves del éxito de la campaña?
Ambas campañas, tanto Influencers’ friends de Poker como Unofficial goals de Águila, comprenden muy bien el territorio de la marca y su consumidor y logran, con un gran recurso creativo, hacer algo diferente. Resuelven problemáticas de marca o consumidor de una manera única, logrando que quienes las vean se entretengan e incluso les arranquen una sonrisa al ver cómo la marca soluciona una coyuntura.
¿Cómo y de dónde nació la idea principal de la campaña?
Surgen de problemas de consumidor o negocio que se plasman de manera sencilla en el brief. En el caso de Águila, se trata de hacer más atractivo el fútbol colombiano, donde nuestra marca es uno de los grandes patrocinadores; simplemente para hacerlo más atractivo, buscamos más goles, goles no oficiales. En el caso de Cerveza Poker, abordamos cómo seguir en el territorio de amistad con alguna figura sin un presupuesto elevado: fácil, optando por contratar a los mejores amigos de los megafamosos. Son ideas simples, siempre están ahí, y eso es lo más bonito; ideas que provocan el pensamiento “¿cómo no se me ocurrió antes?”.
¿Qué proyecciones tienen para 2024? ¿Ya están trabajando en algo más para la marca con la que ganaron?
Estamos trabajando intensamente en esas dos marcas, que son muy importantes para la región al ser marcas de más de mil millones de dólares. Además, tenemos proyectos en otras que conforman el portafolio en Colombia, uno de los más completos de la región. Contamos con la ventaja de tener marcas centenarias y muy conectadas con nuestros consumidores, así que seguramente tendremos grandes campañas que generen el pensamiento de “¿cómo no se me ocurrió antes?”.
LOS CASOS EN VIDEO
“Influencers’ friends”, de DDB Colombia para Poker
“Goles no oficiales”, de David Colombia para Águila