16/01/2024 - HABLAN LOS GANADORES DE ORO DE EFFIE LATAM
Pablo Barat: “Capturar la nostalgia del primer Mundial sin Maradona”
El gerente de marketing de Newsan, de la Argentina, analiza en detalle el caso “Paga Dios”, de Gut Buenos Aires para Philco, que viene de obtener un oro en los Effie Awards Latin America 2023. “La elección de lanzar la campaña en el día del cumpleaños de Maradona agregó una capa emocional especial”, dice. Al final de la nota, el caso en video.¿Cuáles consideran que fueron las claves del éxito de la campaña?
Desde nuestro punto de vista, las claves del éxito de la campaña Paga Dios para el Mundial de Qatar 2022 fueron, en principio, aprovechar la familiaridad y darle continuidad a una estrategia exitosa que había comenzado con la Super Promo Eliminatorias 2017. A su vez, la elección de lanzar la campaña en el día del cumpleaños de Maradona agregó una capa emocional especial, con la cual capturamos la nostalgia de que sería el primer Mundial sin él. Las chances de recuperar el dinero invertido en la TV si la Argentina salía campeón, en combinación con elementos como fútbol, Mundial y Diego, generaron una conexión emocional profunda con nuestra audiencia, que contribuyeron a un impacto muy positivo de la campaña.
¿Cómo y de dónde nació la idea principal de la campaña?
La génesis de la campaña surge como respuesta al desafío en los años mundialistas, que representan una ventana única tanto para el consumo en general como para la industria de la tecnología y las pantallas. Conscientes de la amplitud del fenómeno de un Mundial de Fútbol y su impacto transversal en la sociedad, abordamos este contexto de manera estratégica, a fin de continuar conectando con las audiencias y alcanzar nuestros objetivos comerciales. Frente a esto, trabajamos muy fuertemente junto a Gut en caminos creativos que mantuvieran e intensificaran la emocionalidad y la cercanía que caracterizan a la marca. Fue en este proceso que la agencia presentó una fórmula que se alineaba de manera continua con nuestra narrativa previa. Por lo cual no dudamos de que ese enfoque era el correcto.
¿Qué proyecciones tienen para 2024? ¿Ya están trabajando en algo más para la marca con la que ganaron?
Visualizamos un año con un contexto desafiante en el que las condiciones del mercado podrían experimentar cambios significativos. No obstante, fieles a nuestro ADN, vemos un 2024 repleto de oportunidades. La Copa América, como ejemplo entre otras instancias, es un excelente escenario para continuar construyendo un camino de cercanía y engagement con nuestros consumidores.
EL CASO EN VIDEO
“Paga Dios”, de Gut para Philco