18/01/2024 - HABLAN LOS OROS DE EFFIE LATAM
Itzkoff y Bruzzone: “El entretenimiento hoy es el único formato permeable para pasar un mensaje a una audiencia”
Slap Global y Pepsico fueron galardonados con un Effie de oro en el certamen regional gracias a su caso “La lucha más flamin’ hot de la historia”, para Cheetos, Sabritas, Ruffles, Doritos y Netflix México. Carolina Bruzzone, CSO de la agencia, y Maxi Itzkoff, su cofundador, se refirieron a las claves del proyecto y adelantaron cómo se avecina el 2024 para la agencia.“Para nosotros siempre es un orgullo cuando nuestro trabajo recibe reconocimientos de eficacia, porque es como nos gusta describirnos, a través de los resultados de negocio”, dijo Carolina Bruzzone, chief strategist officer de Slap Global, al referirse al oro conquistado en la última edición de Effie Latam, gracias al caso La lucha más Flamin’hot de la historia, para Pepsico.
“Cerrar el año con este premio, por este proyecto que nos encanta, con un cliente que nos encanta también, es lindo, gratificante y es lo que los equipos de Slap y Pepsico nos merecemos”, agregó.
¿Cuáles fueron las claves del caso que le valió el premio?
C.B.: Lo mágico de Demogorgon versus El Santo fue conectar una serie hit a nivel global, con algo local, el mayor ídolo de las luchas mexicanas, y combinar la narrativa de ambos en una historia que podría ser perfectamente parte de la serie.
Además, nunca subestimamos a la audiencia, por el contrario, nos subimos al fandom y creamos contenido extra de los temas que más les gustan, en las plataformas donde ellos consumen contenido de calidad.
¿Puede describir brevemente el caso y qué se buscaba puntualmente con esta acción?
C.B.: Flamin’ Hot es una familia de Snacks que como línea de productos necesitaba reforzar su identidad marcaria. El picante es inherente a la cultura mexicana y es una experiencia que empieza por la intriga, sigue con sufrimiento, hasta alcanzar el disfrute. Por eso Flamin’ Hot como marca tiene que ver con los desafíos, la acción y el misterio.
Por eso nos pareció una combinación perfecta unir a la marca con el lanzamiento de la cuarta temporada de Stranger Things de nuestro partner Netflix y crear una campaña que no sólo nos ayudara a posicionar a Flamin Hot, sino también creara un engagement genuino con nuestro target a través de sus intereses.
La lucha más picante de la historia fue el enfrentamiento entre la leyenda de la lucha libre mexicana de los años ‘80, El Santo y uno de los monstruos más relevantes de la actualidad, el Demogorgon.
¿Cómo se llevó a cabo?
C.B.: La ejecución madre fue la lucha entre estos dos personajes que se estrenó en tele de aire, Youtube y Twitch. La narrativa del encuentro contaba que, durante la década de 1980, El Santo, realizó una gira de exhibición en los Estados Unidos. Pero cuando le tocó pelear en la pequeña arena del pueblo de Hawkins, se abrió un portal a otra dimensión y de él salió el Demogorgon. Las grabaciones del evento fueron catalogadas como top secret y nunca vieron la luz, hasta que Flamin' Hot, dio a conocer el material como contenido de redes para los fans de Flamin' Hot, de las luchas y de Stranger Things.
Algunos de los excelentes resultados fueron: más de treinta y seis por ciento de ventas, más de doscientos mil millones de views, más de veinte mil millones de interacciones y más de cuatro mil millones de dólares de earn media.
¿Qué previsiones tienen para este 2024?
Maxi Itzkoff: El entretenimiento es hoy el único formato permeable para pasar un mensaje a una audiencia. En ese sentido Slap viene trabajando en este camino desde sus comienzos y para 2024 estaremos yendo aún más a fondo a través de diferentes alianzas con partners globales con los cuales ya estamos trabajando en cosas realmente grandes y entretenidas.
¿En qué proyectos están trabajando actualmente?
M.I.: Estamos con varios proyectos regionales y globales muy desafiantes y entrando a nuevas categorías que todavía no habíamos tenido la chance de explorar.