06/03/2024 -
Miguel Ángel Rojas: “La influencer Karla Ortiz fue nuestro secreto”
El marketing manager de T-Mobile Puerto Rico se refirió al oro que la marca obtuvo en los Effie Awards Latin America con el caso “Global, sin límites”, concebido por la agencia DDB Latina. Al final de la nota, el caso en video.La noche del martes 5 de diciembre de 2023, en The Grand Hotel de Punta del Este, una campaña puertorriqueña se quedó con uno de los 45 oros que los Effie Awards Latin America entregaron: fue Global, sin límites, concebida por la agencia DDB Latina para el servicio de roaming internacional de T-Mobile, ejecutado junto a la influencer Karla Ortiz. “Te enseño mi vida con esclerosis múltiple” propone Karla desde la misma bajada de sus redes sociales, y esa fue, según sus creadores, la clave del éxito de la campaña: “La sinergia entre la historia inspiradora de Karla Ortiz, una influencer puertorriqueña con esclerosis múltiple, y los valores de T-Mobile Puerto Rico, resaltando los beneficios de su plan para viajeros”, dijo hace algunas semanas José González, director de business strategy de la agencia.
Según González, la campaña logró “un mensaje auténtico y emocional”, que amplió el alcance de la marca y fortaleció su credibilidad.
Para profundizar en la idea y en el futuro de la marca, Marketers by Adlatina dialogó con Miguel Ángel Gury Rojas, marketing manager de T-Mobile.
¿Cuáles consideran que fueron las claves del éxito de la campaña?
El costo-eficiencia, maximizando la relación con la influencer (Karla Ortiz, @unajevaconesclerosis, 189 mil seguidores al cierre de esta edición), poniéndola a realizar generación de contenido de lo que naturalmente produce (viajes internacionales) y, así, destacar uno de nuestros servicios (internet y textos ilimitados sin costo adicional en 215+ destinos), diferenciadores para el consumidor.
¿Cómo y de dónde nació la idea principal de la campaña?
La idea vino acompañada de una propuesta en que el talento nos ofrecía generación de contenido durante uno de sus viajes, y aprovechamos la oportunidad para crear algo más significativo y grande: producir una campaña 360 utilizando el contenido producido durante el viaje, con enfoque en el servicio que ofrecemos de internet y textos sin costo adicional cuando viajas a 215+ destinos.
¿Qué proyecciones tienen para 2024? ¿Ya están trabajando en algo más para la marca con la que ganaron?
Seguiremos amplificando los beneficios de estar conectados a nuestra red 5G líder en el mercado y nuevas tecnologías que nuestra red apoyará en su desarrollo e implementación para proveerles nuevas y mejores experiencias a los consumidores y a otras industrias de servicio.