24/04/2024 - UN ESTUDIO CUYO OBJETIVO ES RECONOCER A LOS MARKETERS EFECTIVOS DE LATINOAMÉRICA
Crema MKT: Alejandra Ibarguren, de Kotex, lidera el top 10 de Perú
Completan el podio Alejandro Molina, de Backus AB Inbev, y Francesca Goytizolo, de Entel. La lista surge de una investigación exclusiva que busca determinar la ”elite de los marketers efectivos”. Se contabilizaron los resultados de Effie Awards Latin America y de los capítulos locales de Effie Awards de la región en 2023. Mientras tanto, la edición 2024 de Effie Latam acaba de comenzar su período de inscripciones.CREMA MKT 2023
Top 10 de Perú
1. Alejandra Ibarguren
Senior marketing manager de Kotex Kimberly Clark
Kimberly-Clark la nombró senior manager de comunicaciones corporativas para los Andes (Chile, Perú y Bolivia) y el Cono Sur (la Argentina, Uruguay y Paraguay) en agosto de 2023. Tiene un máster en marketing y dirección comercial y forjó una carrera en roles locales y regionales en empresas como Coca-Cola y Kimberly-Clark.
2. Alejandro Molina
VP de marketing de Backus AB Inbev
Formado en economía en la Pontificia Universidad Javeriana de Bogotá, su recorrido como marketer lo ha hecho dejar Colombia varias veces. La primera, trabajando en British American Tobacco, donde estuvo casi diez años (2002-2012), cuando fue brand manager de marcas premium de los Andes Norte con base en Venezuela. De regreso a su país, se retiró de BAT como brand manager de VFM brands y se pasó a SABMiller, donde llegó al cargo de brand manager de la cerveza Águila. Ya en su etapa AB InBev, que arrancó en diciembre de 2016, estuvo dos años en Colombia, tres y medio en Ecuador —como VP de marketing de Cervecería Nacional, un cargo equivalente al actual— y lleva casi dos en Perú.
3. Francesca Goytizolo
Gerenta de marketing de mercado personas de Entel
Bachiller en administración y finanzas por la Universidad del Pacífico, comenzó como analista de planeamiento en Belcorp y luego pasó por Unilever, donde llegó a ser brand manager. Ese mismo cargo ocupó en Alicorp: allí estuvo hasta diciembre de 2010, cuando Nextel la contrató como gerenta de comunicaciones. Ese fue su último puesto antes del que posee actualmente en Entel, empresa a la que arribó en 2010.
4. Lorena Cabrera
Gerente de marketing estratégico de Cementos Pacasmayo
Trabaja en la empresa desde hace seis años: pasó por los puestos de jefatura de marketing y superintendente de marketing estratégico, antes de asumir el actual. Trabajó más de ocho años en AB InBev. Estudió Administración en la Universidad del Pacífico, realizó diplomados de Marketing Digital en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas y de Transformación Digital en la Universidad de California (Berkeley) y realizó el Programa ejecutivo de General Management en MIT Sloan School of Management.
5. Víctor Jáuregui
VP comercial de Wi-Net Telecom
Llegó a la empresa en enero de 2021 para ocupar su cargo actual. Venía de trabajar en Optical Networks y de terminar allí como CEO. Antes había pasado por McAfee, Prosegur, una primera etapa en McAfee y Telefónica. Es economista por la Pontificia Universidad Católica del Perú y luego hizo un MBA en dirección de empresas en la Escuela de Dirección de la Universidad de Piura, cursó un programa de realidad nacional en el Center for Applied Research and Development (CARD) y se especializó en inteligencia artificial y data science para directivos en The University of Chicago Pritzker School of Medicine.
6. Laura Villanueva
Gerenta de marca, comunicaciones y conocimiento del cliente de MiBanco
Administradora de empresas por la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas, se especializó en comportamiento del consumidor online y comercio electrónico en la ESAN Graduate School of Business, hizo un máster en gestión de marketing en la Universitat de Barcelona y se perfeccionó en estrategias digitales de Marketing, data, automatización, analítica e inteligencia artificial en la Kellogg School of Management, dependiente de la Northwestern University. Lleva poco más de nueve años en MiBanco y asumió su cargo actual en enero de 2022. Antes había pasado por Financiera Edyficar y Yell Perú.
7. Luis Felipe Cisneros
Marketing director para Perú y Ecuador de Inca Kola en The Coca-Cola Company
Es comunicador social especializado en publicidad y trabajó como fotógrafo profesional por más de catorce años. Se inició en el Banco de Crédito del Perú y, tras cuatro años trabajando en comunicación, ingresó a The Coca-Cola Company como manager de Inca-Kola, la marca líder de la compañía en Perú. Escaló alrededor de once posiciones dentro de la compañía y ha trabajado con siete países y doce socios embotelladores. Hoy es el director de marketing de Perú y Ecuador, Frontline Latam.
8. Emma Montero Barre
Business unit director personal care (por marca Amarás) en Alicorp
Licenciada en ciencias políticas por la Universidad de Buenos Aires, hizo un master en opinión pública e investigación de mercado en la Fundación Banco Patricios. A Alicorp llegó en 2020, con su cargo actual. Además, hace seis años y medio cofundó Book Vivant, una tienda en San Isidro, Lima, que se presenta como de “fundamentalistas de los libros y fanáticos de los vinos”. Su carrera había arranca en Mora y Araujo, Noguera & Asociados en Buenos Aires y luego estuvo casi veintitrés años en Unilever, con distintas responsabilidades y haciendo base tanto en Buenos Aires como en Londres.
9. Silvana Musante Chávez
Gerenta central de marketing de Falabella
Es licenciada en ciencias de la comunicación por la Universidad de Lima y tiene un máster en recursos humanos de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas. Desde noviembre de 2021 está en Falabella con su cargo actual. Antes había sido consultora independiente, había estado poco menos de un año al frente del marketing estratégico del Grupo Salinas, había sido gerenta de marketing y publicidad del Banco Falabella durante más de seis años y había pasado una década en el Banco de Crédito del Perú, del que se retiró como gerenta adjunta de marca y publicidad.
10. Anna Lenka Jáuregui
Gerenta de marketing y experiencia del cliente de Banco de Crédito del Perú (BCP)
Hace más de dieciséis años que forma parte de la empresa y lleva seis años y medio en su cargo actual. Entró en julio de 2008 como subgerenta de investigación de mercados. En enero de 2015 llegó a ser gerenta de comunicación, en junio de ese año se le sumó la gerencia de marketing y experiencia del cliente, y en diciembre de 2017 se le sumó la de comunicación interna; puestos que desempeña actualmente. También trabajó en AmBev, Ipsos y Resource Perú. Es licenciada en psicología por la Universidad de Lima y tiene un máster en dirección estratégica de comunicación empresarial de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas.
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