06/02/2024 - HABLAN LOS GANADORES DE ORO DE EFFIE LATAM

Esteban Urchipia: “Una idea poderosa que seguirá en Gran Hermano”

El marketing manager de Mercado Pago analiza el caso “Premio invertido”, trabajo conjunto de Gut Buenos Aires y Gut San Pablo para la marca, que se llevó una estatuilla de oro en la entrega de premios realizada en Punta del Este el martes 5 de diciembre pasado.

¿Cuáles consideran que fueron las claves del éxito de la campaña?
El éxito de la campaña se basó en que visibilizamos, con un ejemplo simple y concreto como el premio de Gran Hermano, las ventajas de invertir a través de Mercado Pago. Mediante la campaña Premio invertido, que trabajamos junto con Gut, destacamos los atributos principales de la herramienta: la posibilidad de invertir el saldo de la cuenta digital para generar rendimientos diarios y la disponibilidad inmediata del dinero en todo momento. La campaña se amplificó en redes sociales. Día a día, a través de distintos influencers se comunicaron los rendimientos que iba generando el premio. El día de la final de Gran Hermano, #PremioInvertido fue trending topic en X y millones de argentinos pudieron ver cuánto había aumentado el dinero inicial, tangibilizando los resultados reales de la herramienta. Una herramienta que, además, nos ayudó a crecer en la preferencia de marca y ampliar el conocimiento del producto. A su vez, generó un impacto inmediato en el negocio, al incrementarse la cantidad de personas que comenzaron a invertir su dinero en el Fondo Común de Inversión ofrecido a través de Mercado Pago, y que es administrado y custodiado por el BIND (*).

¿Cómo y de dónde nació la idea principal de la campaña?
Detectamos que teníamos la oportunidad de dar a conocer una herramienta de inversión de bajo riesgo y 100% digital, que ofrece la posibilidad de generar rendimientos diarios, frente al 0% en una caja de ahorro de banco tradicional. Para comunicarlo buscamos hacerlo a través de un tema de conversación instalado en la sociedad y, dada la popularidad del programa, consideramos que Gran Hermano podía ser un buen canal. La agencia Gut encontró una idea muy clara y poderosa de tangibilizar los beneficios de la herramienta, ya que la problemática de los participantes de Gran Hermano era la misma que la de todos los argentinos: el dinero del premio valía menos cada día.

¿Qué proyecciones tienen para 2024? ¿Ya están trabajando en algo más para la marca con la que ganaron?
Gracias a la posibilidad de contar con el dinero en todo momento —a diferencia de otros instrumentos como el plazo fijo—, continúa siendo una herramienta muy valorada por los argentinos para administrar de forma segura su dinero. Durante este año vamos a seguir estando presentes en la nueva edición de Gran Hermano y estaremos trabajando en otras acciones para que más gente conozca nuestra solución de manera fácil y accesible.

(*) Nota: el Fondo Común de Inversión Mercado Fondo es administrado por BIND Inversiones a través de Industrial Asset Management SASGFCI y custodiado por BIND, Banco Industrial SA.