13/06/2024 - DDB OCUPA EL OCTAVO PUESTO DE EFFIE INDEX GLOBAL
John Raúl Forero: “Effie es la forma de tangibilizar la creatividad”
El presidente y CCO de DDB Colombia reveló que “la clave para formar parte de Effie Index fue ser consistente a lo largo de los años”.¿Qué importancia tienen para el desarrollo de la industria certámenes como el Effie que ponen el foco en la creatividad que funciona y genera resultados?
Los Effie tienen toda la importancia porque es la forma en la que tangibilizamos nuestra creatividad. A través de Effie vemos cómo la creatividad ha generado negocio. Y el negocio implica mucho, porque cuando generás negocio, generás riqueza, crecimiento, oportunidades de trabajo, valor en las marcas y en todo el entorno y, la cadena de valor da prosperidad. Cuando tu creatividad, que es la esencia de las agencias creativas genera todo eso es cuando se convierte todo en un círculo virtuoso. Si la creatividad no genera eso, lo que tuviste fue un “chispazo” que te gusto a ti y a tu cliente, pero que no le sirvió a nadie más. Por eso es tan importante Effie.
¿Cuáles fueron las claves que a su juicio los hicieron merecedores de un lugar en el Top 10 del ranking?
La clave para formar parte de Effie fue ser consistente a lo largo de los años. Lo que hicimos primero, para estar tan arriba en el ranking global de Effie, fue mejorar el producto creativo día a día; una vez hecho eso, ya todas las campañas se hicieron más efectivas y aparte más atractivas, porque con una buena creatividad los resultados mejoran y son muchos más visibles para un jurado. Después de mejorar el día a día, lo que hicimos fue tomar esos grandes casos de la agencia, que participan en Cannes Lions, por ejemplo, e impulsarlos para Effie. De tal manera, casos que venían con mucho prestigio en Cannes y festivales creativos, cuando llegaban a Effie ya tenían un reconocimiento previo, sumado a que tenían muy buenos resultados de negocio detrás. Entonces se trató de una combinación: casos para Cannes y para festivales creativos más haber levantado la creatividad del día a día de la agencia y adoptar una disciplina de Effie, que nos permite generar unos procesos de manera permanente, disciplinada y ordenada para llevar a cabo todos los entries y todos los casos que nosotros presentamos cada año. Se convirtió en un asset de DDB Colombia y en parte de la filosofía de la agencia. Nosotros teníamos un propósito: ser una de las agencias más efectivas y creativas del mundo, y hoy lo somos. Estamos en la octava posición del Effie Index global. Los resultados hablan por sí solos.
Para DDB ¿Qué lugar ocupa la efectividad?
Para nosotros no existe la efectividad sin creatividad, ni la creatividad sin efectividad. Si nosotros hacemos una campaña muy efectiva, pero no es creativa, quiere decir que fue muy efectiva por cosas del marketing mix, por ejemplo, por una gran cantidad de cosas que hizo el cliente, pero no nosotros. Si las campañas que ganan fueron efectivas, todo el mundo hizo su trabajo menos nosotros. Por eso, para nosotros la creatividad es súper importante porque es nuestro core. Entonces, si hacés una campaña muy creativa y a su vez logra resultados de negocio muy importantes se hizo una parte fundamental de la cadena de valor del cliente.
¿Qué los distingue del resto de las agencias?
Uno ve muchas agencias que se distinguen por creatividad o por efectividad, pero agencias que se destaquen por las dos cosas son muy pocas. Si algo nos distingue en DDB Colombia es ser potentes en creatividad y en efectividad, que es una combinación altamente exitosa para nosotros y para el negocio de nuestros clientes. Ese es nuestro core, ser los más creativos y ser los más efectivos.