12/11/2024 - HABLAN LOS GANADORES DE EFFIE ORO LATAM
Eduardo Gómez: “Los clientes mexicanos se destacan por ser compradores inteligentes”
El jefe de marketing de marca y eventos de Amazon México compartió con Marketers by Adlatina los procesos detrás de las campañas ganadoras en los Effie Latinoamérica y sus proyecciones para el futuro.¿A qué le adjudican el éxito de la campaña?
Los clientes mexicanos se destacan por ser compradores inteligentes, y en Amazon queremos ayudarles a encontrar valor por su dinero. Estas campañas han sido exitosas en ilustrar esto de manera cercana, local y divertida.
Las dos campañas ganadoras Fierro Nuevo y Haces de todo para ahorrar tienen dos cosas en común: por un lado, celebran la recursividad innata de los mexicanos, con un toque de humor. Por otro lado, utilizan recursos creativos derivados de insights profundamente locales. Fierro nuevo hace un homenaje al famoso “se compraaaaaan, colchones”. Para esta pieza, trajimos de regreso a Marimar Terrón, la voz original del icónico perifoneo de la Ciudad de México, y la juntamos con la comediante Michelle Rodríguez para visitar la icónica Xochimilco y llevar un poco de diversión a los residentes. Haces de todo para ahorrar recrea de manera hilarante y divertida aquellas estrategias típicas de las familias latinoamericanas para ahorrar.
¿Qué valor tiene Effie para la marca?
Estamos sumamente orgullosos de ser ganadores de dos Effie Oro Latam. Sabemos que estos premios son muy difíciles de ganar porque premian la eficiencia publicitaria y competimos con ideas de toda la región ante jurados altamente capacitados, líderes de la industria. No trabajamos para ganar premios sino para darle claridad e inspiración a nuestros clientes. Sin embargo, apreciamos muchísimo el reconocimiento a nuestros equipos estratégicos, creativos y de medios.
¿Qué proyecciones tienen para 2024? ¿Ya están trabajando en algo más para la marca?
En 2024 lanzamos campañas e ideas completamente nuevas para la marca. Por ejemplo, colaboramos con Carlos Rivera y lanzamos el primer Betyverso para anunciar la llegada de nuestro evento exclusivo para miembros de Amazon Prime: el Amazon Prime Day. Otro ejemplo es Sonríele a la moda, la primera campaña de Amazon México dedicada al mundo fashion. Finalmente, acabamos de lanzar nuestra campaña de temporada de descuentos Ofertas que te harán cantar, con la cual buscamos comunicar los increíbles descuentos que tendremos disponibles durante esta temporada de descuentos para que nuestros clientes ahorren en grande.
Para 2025 estamos trabajando en nuevas ideas para conectar con el público mexicano, un público que es cada vez más demandante. Entre los principales proyectos, tendremos nuevas piezas en la continuación de Haces de todo para ahorrar y seguiremos trabajando en emocionantes proyectos de patrocinio de eventos culturales como el Vive Latino presentado por Amazon.
EL CASO