14/11/2024 - HABLAN LOS GANADORES DE EFFIE ORO LATAM

Agustina Gómez-Olivera: “Sólo Dove podía visibilizar la discriminación hacia el pelo afro”

A partir del vigésimo aniversario de la campaña “Belleza Real” de Dove, la marca buscó visibilizar las problemáticas de las mujeres negras brasileñas con las campañas “The Dove Code” y “Texturas Reales”. Al respecto, la global senior brand manager de Dove conversó con Marketers by Adlatina.

The Dove Code¿Cuáles considera que fueron las claves del éxito de la campaña?
El éxito de la campaña se debe a un insight poderoso y relevante para la consumidora: visibilizar la discriminación que enfrentan las mujeres negras con pelo rizado y crespo. Al abordar las preguntas incómodas sobre el cabello afro, Dove logró crear un movimiento cultural que no solo destacó esta problemática, sino que también redefinió los estándares de belleza, alineándose perfectamente con su propósito de Belleza Real para esta comunidad.

¿Cómo y de dónde nació la idea principal de la campaña?
La idea principal de la campaña nace de trabajar directamente con el target. La campaña fue creada, dirigida, protagonizada y producida principalmente por mujeres negras, marcando un hito en Brasil, ya que fue la primera vez que esto sucedió en una producción de esta magnitud. Este enfoque no solo fue innovador, sino que comenzó a redefinir paradigmas incluso antes de su lanzamiento.

¿Qué proyecciones tienen para 2024? ¿Ya están trabajando en algo más para la marca?
Para 2024, Dove continúa con un crecimiento sólido dentro del sector de belleza de Unilever, y se espera que esta tendencia siga en aumento. Estamos en un momento increíble para la marca, especialmente con Dove Pelo, que está en un proceso de reinvención constante, siempre buscando innovar y conectar de manera más profunda con nuestras consumidoras.

LOS CASOS GANADORES
Texturas Reales

The Dove Code