Latin American Effie Awards

07/03/2017 - CUANDO RESTAN DÍAS PARA EL LANZAMIENTO DE LA EDICIÓN 2017 HABLA EL PRESIDENTE DEL JURADO

Arias Nath: “En Pepsico vemos al Latam Effie como una herramienta de desarrollo de talento”

Ricardo Arias Nath, VP de marketing para Latinoamérica de Pepsico Bebidas, presidirá el jurado de la segunda edición de los Latin American Effie Awards. En la nota, sus expectativas y comentarios: “Venimos de una excelente edición inaugural y para esta redoblamos las expectativas”.

-¿Cuáles son sus expectativas sobre la segunda edición de Latin American Effie Awards 2017?

-Venimos de una excelente edición inaugural de Effie Latinoamérica, con lo cual las expectativas para la segunda ronda son aún mayores. Estamos esperando tener un gran número de casos inscritos, tanto de firmas grandes como pequeñas, y esperamos seguir manteniendo el mismo nivel de rigurosidad en la evaluación. De igual forma, esperamos contar con una diversidad aún mayor en la composición del jurado, de todo punto de vista.

-¿Cuáles a su juicio son los principales aportes de Effie Awards a la industria?

-El principal aporte es el de proveer un marco de evaluación de efectividad publicitaria basada en resultados y no opiniones subjetivas, con un objetivo claro, la construcción de negocios. Siendo éste el objetivo, los premios contribuyen a mejorar el nivel de discusión entre clientes y agencias y fuerzan a las empresas a replantear su talento de mercadeo interno, en donde el foco debe ser mucho más estratégico y basado en datos y menos enfocado en aspectos creativos.

-Más allá de la distinción, si es que está de acuerdo, ¿cuál es el valor agregado de un premio Effie?

-Tiene un tremendo valor agregado como herramienta de desarrollo interno para las organizaciones de mercadeo ya que es una gran oportunidad para que personas junior del equipo trabajen en la construcción del caso, desde el planteamiento estratégico hasta el análisis de resultados. En Pepsico lo vemos como una herramienta de desarrollo de talento.

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